Alta Badia

Trasformare un marchio classico per l'era digitale.
Brand Architecture, Corporate Design, and Digital Styleguide

Alta Badia vuole essere la prima destinazione di montagna, creando un ambiente vitale e in cui ci si diverte e condividendo esperienze con i loro ospiti e le generazioni future. Con passione e convinzione personale, il loro obiettivo è fare le cose meglio degli altri.

Questo, nel nostro caso, significava lavorare sul marchio. Un marchio forte e ben consolidato, con una lunga storia, cominciava tuttavia a mostrare i segni dell'età. Inoltre, esisteva una moltitudine di marchi locali che avevano poca o nessuna connessione con il marchio principale. Ci è stato quindi affidato il compito di creare un'architettura coerente del marchio e di aggiornarne l'aspetto per l'uso nelle comunicazioni digitali.

Punto di partenza

Il brand Alta Badia coordina tutte le comunicazioni del marchio di destinazione Alta Badia e dei suoi diversi sub-brand come Maratona dles Dolomites, Gran Risa Ski World Cup e Movimënt. Lo scopo della riprogettazione e dell'ampliamento del Corporate Design del marchio ombrello Alta Badia era quello di creare un set di regole riconoscibili e definite per tutti questi marchi, in modo che potessero essere visivamente incorporati nella più ampia famiglia dell'Alta Badia. Questo set di regole doveva essere molto flessibile per adattarsi a tutte le esigenze dei singoli sub-brand senza indebolire le loro specifiche identità di marchio. Abbiamo costruito il nuovo sistema di design e la Digital Styleguide, che in seguito sono serviti come base per l'aggiornamento del Corporate Design complessivo del marchio, secondo il concetto di "Moments" dell'Alta Badia, che pone al centro della sua comunicazione la ricca diversità di esperienze della regione.