Alta Badia

Umwandlung einer klassischen Marke für das digitale Zeitalter.
Markenarchitektur, Corporate Design, Digitaler Styleguide

Alta Badia will die erste Adresse in den Bergen sein und ein Lebensumfeld schaffen, das sie selbst genießen und mit ihren Gästen und zukünftigen Generationen teilen können. Mit Leidenschaft und persönlicher Überzeugung ist es ihr Ziel, Dinge besser zu machen als andere.

In unserem Fall bedeutete dies, an der Marke zu arbeiten. Wir hatten eine starke, gut etablierte Marke mit einer langen Geschichte, die jedoch erste Alterserscheinungen aufwies. Außerdem gab es eine Vielzahl lokaler Marken, die wenig oder gar nichts mit der Hauptmarke zu tun hatten. Unsere Aufgabe war es also, eine einheitliche Markenarchitektur zu schaffen und das Erscheinungsbild der Marke für die digitale Kommunikation zu aktualisieren.

Startpunkt

Alta Badia Brand koordiniert die gesamte Kommunikation der Destinationsmarke Alta Badia sowie ihrer verschiedenen Untermarken wie Maratona dles Dolomites, Gran Risa Ski World Cup & Movimënt. Ziel der Neugestaltung und Erweiterung des Corporate Designs der Dachmarke Alta Badia war es, ein wiedererkennbares und definiertes Regelwerk für all diese Marken zu schaffen, damit sie visuell in die größere Familie von Alta Badia integriert werden können. Dieses Regelwerk musste sehr flexibel sein, um den Anforderungen der einzelnen Untermarken gerecht zu werden, ohne deren spezifische Markenidentität zu schwächen. Wir erstellten das neue Designsystem sowie den digitalen Styleguide, der später als Grundlage für die Aktualisierung des gesamten Corporate Designs der Marke diente, in Anlehnung an das "Moments"-Konzept von Alta Badia, das die reiche Vielfalt an Erlebnissen in der Region in den Mittelpunkt der Kommunikation stellt.